O Dia dos Pais de 2026 deve combinar intenção de consumo, disputa por atenção e maior cobrança por representatividade nas campanhas. Segundo levantamento da Globo Ads, 57% dos brasileiros pretendem comemorar a data neste ano, 58% devem concluir as compras em lojas físicas e a decisão tende a se concentrar nos 15 dias anteriores à comemoração. O estudo também aponta que 60% dos consumidores prestam atenção às campanhas da data, mas apenas 26% dos pais se sentem representados nas propagandas atuais. Em São Paulo, a FecomercioSP projeta alta de 0,7% nas vendas do varejo ligadas ao Dia dos Pais, com incremento estimado de R$ 567 milhões em relação ao mesmo período de 2025.
Os números ajudam a explicar por que marcas de diferentes setores tentam disputar espaço na data com mensagens menos centradas apenas na compra e mais conectadas a vínculo, reconhecimento e permanência. É nesse cenário que a Ourominas apresenta a ação “O legado vale ouro”, voltada ao Dia dos Pais. A proposta é posicionar o ouro físico e o Cartão OuroFácil como alternativas aos presentes tradicionais, unindo valor sentimental e patrimonial.
O Cartão OuroFácil contém uma barra de ouro físico 24K, acompanha certificado de origem, está disponível em diferentes gramaturas e permite personalização, tornando-se uma opção de presente exclusivo, durável e menos convencional. A coleção criada para a data reúne 7 temas sob o conceito “Para todo tipo de amor de pai”, contemplando diferentes vínculos familiares, como Pai de Ouro, Padrasto de Ouro, Avô de Ouro, Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você.
De acordo com Annelise Pettinati, diretora de marketing da Ourominas, a estratégia parte da tentativa de aproximar o ouro de uma ocasião familiar sem apagar sua natureza patrimonial. “O Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra. A ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, mas também ser apresentado de forma simples, acessível e próxima das relações familiares”, afirma Annelise Pettinati.
O movimento também mostra como empresas ligadas a ativos patrimoniais vêm buscando novas formas de comunicação em datas comemorativas. O ouro, tradicionalmente associado à reserva de valor, proteção e investimento, passa a ser apresentado em uma lógica de consumo simbólico, na qual o presente carrega memória, durabilidade e possibilidade de transmissão entre gerações. No caso do Cartão OuroFácil, a personalização e os 7 temas da coleção ampliam o alcance da mensagem para além da figura paterna tradicional, acompanhando uma leitura mais plural das famílias e dos vínculos de cuidado. “A comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que está oferecendo. O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K, certificado e valor patrimonial, mas, para uma data como essa, o diferencial está em transformar essas características em uma homenagem concreta. O produto precisa ser entendido não só como ativo, mas como uma forma de marcar uma relação”, afirma Annelise Pettinati.
A ação busca ocupar um espaço entre varejo, comportamento e educação financeira, em um momento em que o consumidor compara preço, significado e experiência antes de decidir. Para a Ourominas, o Dia dos Pais funciona como uma oportunidade de apresentar o ouro físico a públicos que talvez não estejam inicialmente pensando em investimento, mas que reconhecem a ideia de permanência como parte da homenagem. Nesse sentido, a campanha tenta tirar o metal de uma linguagem exclusivamente técnica e colocá-lo em uma conversa mais cotidiana, ligada a afeto, legado e escolha de presentes com valor duradouro.
A Ourominas (OM) é uma instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários (DTVM) autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa oferece soluções financeiras diversificadas no mercado de ouro ativo, câmbio de moedas estrangeiras e serviços de consumo industrial. A OM foi pioneira na América Latina ao obter as certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001. Localizada em São Paulo, a empresa conta com mais de 100 pontos de atendimento no Brasil e continua a expandir sua presença, investindo em tecnologia para otimizar os processos e agregar valor aos seus clientes.
