A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a estreia, a marca trouxe a Block Party, evento internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, e realizou a versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A marca já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A chegada ao Brasil é baseada em dados da própria plataforma: 57,8% dos usuários concluem a compra depois de descobrir um produto no aplicativo, e 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por influenciador.
O Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas, reportou vendas de 44,05 bilhões de euros em 2025. O Brasil é tratado pelo grupo como o quarto maior mercado de beleza do mundo. São 23 marcas do grupo no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A operação no TikTok Shop tem três frentes. A loja oficial funciona como selo de procedência, com política de proteção de marca para combater falsificação. Há também lives com especialistas convidados, chamadas de conteúdo de autoridade. E a embalagem premium foi desenhada para o unboxing, já que o vídeo de abertura da caixa tem grande alcance.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A colunista que assina o texto original resume: “ninguém mais desce até a perfumaria, então a perfumaria desceu até o polegar do freguês”.
