O Grupo Bandeirantes anunciou a nomeação de Marco Antonio Sabino como novo diretor geral da BandNews TV. Rosângela Lara segue na Direção Executiva enquanto a nova grade ainda está sendo montada.
Sabino não chegou agora ao grupo. Ele entrou em 2020, fez comentários no programa Insights e ancorou o Manhã Bandeirantes na rádio. Seu currículo inclui passagens pela Young & Rubicam, Hill+Knowlton e pela própria agência S/A, que fundou em 2006, vendeu para a Llorente & Cuenca em 2015 e reativou há dois anos.
O novo diretor tem experiência em vender comunicação para o mercado. Agora, terá de vender jornalismo para a audiência, que são tarefas distintas. A programação nova da BandNews estreia “em breve”, segundo o anúncio, mas a grade ainda está sendo definida. Em televisão, “em breve” costuma significar que ainda não há data certa.
Sabino assume um canal que perdeu posicionamento nos últimos anos. A emissora disputa atenção com o G1, a CNN Brasil e com um público que consome notícias no TikTok antes de ligar a TV. O desafio de refazer a BandNews exige conhecimento de mercado, narrativa e gestão de crise de imagem ao mesmo tempo.
A pergunta que circula em Brasília, São Paulo e no mercado publicitário é se Sabino terá liberdade para trabalhar ou se responderá a superiores. A resposta deve vir nos próximos noventa dias.
